Con la inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos, la industria musical se enfrenta a un futuro incierto. La popular aplicación de videos virales RedNote ya está ganando terreno, liderando las descargas en Apple, mientras los estadounidenses buscan alternativas.
La influencia de TikTok en la vida de los jóvenes de todo el mundo es innegable. Sin embargo, su impacto en la distribución y promoción de la música ha sido aún más significativo. La reciente decisión unánime de la Corte Suprema de EE. UU. de respaldar una ley que podría llevar a la prohibición de TikTok, que cuenta con 170 millones de usuarios en el país, ha desatado alarmas en el sector musical.
El Congreso aprobó la legislación el año pasado, que exige a la compañía china vender TikTok o cerrarlo en EE. UU. antes del 19 de enero. Sin embargo, muchos legisladores han solicitado más tiempo para abordar esta situación.
Tatiana Cirisano, analista de la industria musical en MIDIA Research, describe la inminente eliminación de la aplicación como un «apocalipsis del marketing». TikTok ha sido crucial para muchos músicos, sirviendo como plataforma de lanzamiento para nuevos talentos y como un canal promocional esencial para artistas consagrados.
En un panorama musical cada vez más fragmentado, Cirisano señala que «TikTok ha actuado como un pararrayos, donde la popularidad puede traducirse en éxito y donde surgen momentos culturales dominantes».
Ante la posibilidad del cierre de TikTok, las empresas de marketing digital informan que los artistas se están apresurando a descargar y archivar su contenido, un «peor escenario posible», según Cassie Petrey, fundadora de la agencia Crowd Surf. «Hemos ayudado a muchos talentos a construir audiencias masivas en esta plataforma», lamenta.
¿Qué sigue después de TikTok?
La pregunta sobre qué plataforma podría llenar el vacío que dejaría TikTok es motivo de debate en la industria. YouTube Shorts e Instagram Reels aparecen como alternativas obvias, pero ninguna ha alcanzado la misma popularidad.
«Si bien se pueden comparar los números de usuarios activos de esas plataformas con TikTok, el ‘peso cultural’ es otro asunto», afirma Cirisano, destacando que el impacto de TikTok es incomparable.
Jahan Karimaghayi, cofundador de Benchmob, sugiere que sus clientes consideren Instagram, aunque reconoce que esta red social se asemeja más a una «galería de arte» que a un espacio donde se crea contenido viral, como sucede en TikTok.
Sarah Flanagan, experta en marketing de influenciadores en la música, señala que en TikTok «el descubrimiento se basa en un enfoque viral del sonido», lo que ha hecho que la plataforma funcione tan bien para la música. «YouTube podría aprovechar esta ventaja», añade Karimaghayi.
Mientras tanto, los estadounidenses ya están explorando nuevas opciones, como la emergente aplicación china RedNote, que ha comenzado a destacar en las descargas.
Un respiro para algunos artistas
Aunque la prohibición de TikTok podría ser un alivio para la salud mental de ciertos artistas, Cirisano sugiere que algunos podrían sentirse aliviados por la presión de crear contenido viral. «La explosión de videos cortos ha obligado a los artistas a crear su propio formato, en lugar de depender de equipos completos», explica Flanagan.
A pesar de la prohibición, TikTok seguirá siendo una herramienta crucial para las estrategias de marketing musical en otros mercados. Las estrellas ya cuentan con equipos dedicados a la promoción global, lo que continuará independientemente de la situación en EE. UU.
Esto podría beneficiar a mercados en crecimiento en regiones como Latinoamérica y África, que se están volviendo cada vez más influyentes.
Además, la eliminación de TikTok podría devolver «el poder y la influencia a los actores tradicionales de la música», pronostica Flanagan, quien sostiene que «el cambio a veces es positivo», especialmente porque «limitaba la creatividad cuando todos querían usar canciones en TikTok».
