En un mundo hiperconectado y estresado, los superricos están redefiniendo el lujo: ya no se trata de bolsos caros o coches de lujo, sino de privacidad, tiempo libre y conexiones auténticas.
Barcelona, 21 de febrero de 2025 – En 2025, el concepto de lujo ha evolucionado más allá de lo material. Según analistas y expertos, los verdaderos indicadores de estatus ya no son los bolsos de diseñador, los relojes exclusivos o los coches deportivos. En un mundo dominado por la hiperconexión, el estrés y la exposición constante en redes sociales, el verdadero lujo se ha convertido en algo intangible: tiempo, privacidad, desconexión y experiencias significativas.
El fin del lujo material
Durante décadas, los símbolos de opulencia fueron objetos como los bolsos Birkin de Hermès, que con precios que oscilaban entre los 25.000 y los 500.000 euros, eran el epítome del estatus. Sin embargo, en diciembre de 2024, la cadena Walmart comenzó a vender réplicas casi idénticas de estos bolsos por menos de 100 dólares. Estas imitaciones, bautizadas como Wirkins, se convirtieron en un fenómeno viral en redes sociales como TikTok, donde las influencers celebraban su acceso a un lujo «democratizado».
Este hecho marcó un punto de inflexión. Como explica Alice Sherwood, autora del ensayo Authenticity: Reclaiming Reality in a Counterfeit Culture, cada vez más consumidores, incluso aquellos con alto poder adquisitivo, han perdido el interés en pagar fortunas por productos exclusivos que pueden quedar obsoletos en cuestión de semanas. «La autenticidad ya no es sinónimo de estatus», afirma Sherwood.
El lujo post-material
Según Emma Burleigh, columnista de Fortune, el lujo en 2025 se define por experiencias y valores que no pueden comprarse fácilmente. «Los superricos ya no buscan deslumbrar con su poder adquisitivo, sino con su capacidad para vivir de manera auténtica y significativa», escribe. Para esta nueva élite, el verdadero lujo incluye:
- Desconexión: Poder alejarse de las redes sociales y vivir sin la presión de una identidad digital. Como señala Eugene Healey, estratega de marca y analista cultural, «el privilegio supremo es ser invisible en un mundo donde todos están expuestos».
- Tiempo: La capacidad de «perder el tiempo» sin sentir la necesidad de optimizar cada minuto. Healey habla de una «nueva clase del ocio», compuesta por personas que pueden permitirse vivir sin la ansiedad del tiempo.
- Privacidad: Acceder a espacios y experiencias que no están masificados ni expuestos en redes sociales. Restaurantes, hoteles y destinos que apenas tienen presencia online se han convertido en un refugio para quienes buscan discreción.
- Familias y comunidades: Tener hijos y dedicar tiempo a su crianza, así como construir redes de personas afines, es ahora un lujo reservado para quienes pueden permitirse el tiempo y los recursos necesarios.
- Experiencias enriquecedoras: Viajar a lugares secretos, participar en actividades significativas y cultivar intereses personales son prioridades para quienes buscan una vida plena.
La desconexión como estatus
Healey argumenta que, en un mundo donde Internet se ha convertido en un «infierno de ansiedad y hostilidad», la verdadera élite busca mantenerse alejada del ruido digital. «El lujo ya no es tener el último iPhone, sino poder vivir sin depender de él», afirma. Empresas como Apple han capitalizado esta tendencia, promocionando sus productos como herramientas para proteger la privacidad.
Además, los superricos están creando redes privadas de comunicación, como grupos cerrados en Telegram o WhatsApp, donde comparten información exclusiva sobre restaurantes, destinos y tendencias. Estas «subculturas de nicho» permiten a la élite mantenerse conectada sin exponerse al escrutinio público.
El lujo de tener hijos
En un mundo donde la crianza de los hijos se ha vuelto cada vez más costosa y demandante, poder formar una familia se ha convertido en un indicador de estatus. «Tener hijos y dedicar tiempo a su crianza es un lujo que no todos pueden permitirse», explica Burleigh. Para la nueva élite, la familia no es solo una responsabilidad, sino una fuente de plenitud emocional.
¿Quién encaja en este nuevo ideal?
Aunque figuras como Elon Musk siguen representando el estereotipo del milmillonario obsesionado con el poder y la visibilidad, muchos superricos están adoptando este enfoque post-material del lujo. Como señala Justin Klawans, analista cultural, «los ultrarricos de hoy no quieren deslumbrar con su riqueza, sino vivir de manera auténtica y significativa».
Conclusión
El lujo en 2025 ya no se mide en dólares, sino en tiempo, privacidad y conexiones auténticas. Mientras que el resto del mundo sigue inmerso en la cultura del consumo y la exposición constante, la verdadera élite está redefiniendo lo que significa vivir bien. Como dice Healey, «el verdadero privilegio es poder vivir sin ansiedad, sin esfuerzo y sin la necesidad de demostrar nada a nadie».
